风景园林网红化，孰对孰错？

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我们常常能看到这些“网红景点”——

图片来源：B站@满级尊贵会员

宣传的震撼跌水，现场却惨遭停水。

图片来源：微博@新京报我们视频

差距过大，甚至上了热搜 

#天空之境涉嫌虚假宣传文旅局致歉

线上是照片，线下是照骗。从工作日就开始刷小红书抖音做旅行规划，就等着放假的时候开开心心出来玩一场，忍住了人山人海的队，度过了来回抢票的大关，花费巨资订节日期间的酒店。结果风景和网上大相径庭，这么长时间的准备与期盼究竟是错付了。

作为景观行业的一员，景区规划设计是我们工作的一大范畴。是什么时候开始网红景点越来越多，哪个环节出现问题了，这些问题是风景园林的锅吗？

 01 

网红景点的诞生

一个奇葩的网红景点，背后往往会有千万个一样的网红景点。这里我们拿佛手公园举例，足迹遍布广东重庆江西河南湖北……

图片来源B站@原来是小原呀

而万恶之源甚至不是国内的，而是菲律宾的一个佛手花园。

图片来源：ins

正可谓天下文章一大抄，在这个过程中，可能开始是某个设计师注意到了这个佛手花园，就把他借鉴到手头的一个项目里使用。

机缘巧合下火了之后，很多甲方爸爸也很心动，也希望手下的设计师在公园里安排一个这样的景点。日积月累，网红景点也就这样复制粘贴过来了。

相信大家也看出了，这些锅肯定不能只由景观设计师来背。设计行业很大程度上是服务属性的，满足甲方需求往往是第一顺位。

很多违和的“佛手”极有可能就是甲方一句突然的通知，设计师熬夜加班完成的。（ps：欢迎大家在评论区分享“可爱”的甲方🤣）

这时候问题来了，这些高度同质化的网红景点是怎么吸引到人的，网红景点出圈的套路是什么？

 02 

网红景点的传播

 1.优化拍摄条件 

仔细观察网红景点照片，我们不难发现网红真是煞费苦心：需要精挑细选的天气和合适的季节，需要精美的妆造，需要高强度的后期调整，还需要周围空无一人，甚至使用无人机拍摄等等。

对于普通人来讲，如果前后期不做充足的准备，大多数游客是很难拍出这样的效果的，就导致最后是“买家秀”和“卖家秀”的对比。

 2.自媒体传播 

在做好充足的准备后，投资方就会开始多平台，多角度的宣发。比如我们仅仅是搜索佛手花园，我们会发现起码有六个平台都有宣传……

在吸引了很大的流量后，就真的会有人因为视频或图片前来观看，等到他们在网上继续分享，就会进入正循环，来的人会越来越多，直到翻车，才能终结这个循环。

 03 

风景园林应该网红化吗？

相信很多人做设计时都会被老师，上司，甲方提醒：“这个设计一定要有爆点。”那么网红化究竟能给设计带来哪些价值呢？小编总结，包括以下几点：

 1.吸引投资 

诚然，吸引到的人越多，设计的商业价值就会越大，才会吸引到更多的投资方。有了钱，景点的维护管理和进一步深化就会更有保障，可以源源不断地吸引游客。

 2.带动收入 

好的景点可以带动当地的旅游业。常常被人诟病“过度商业化”的丽江古城，支撑起了丽江的文旅产业，为当地居民带来了十分可观的收入，也吸引到了外来的投资。

图片来源：小红书@Tod

图片来源：搜狐

 3.传播文化遗产 

中国传统文化源远流长，博大精深。如今，传播文化一个重要的途径就是和互联网结合，形成“互联网+文化”的新产业模式。

例如故宫ip的利用，和面膜结合，吸引了大量的粉丝，六百多岁的故宫也摇身一变成了网红。甚至故宫也开起了网店，充分传播了故宫的文化价值。

图片来源：canva可画

 04 

总结

其实不难看出，合适的网红化是非常成功和受欢迎的。在互联网时代，风景园林和热点结合应当是大势所趋，很多古城翻新，文旅城市成功的案例是最好的例子。

但我们也应注意适度，生搬硬凑，强行制造卖点往往会引来不好的观感。你怎么看待风景园林网红化的呢？欢迎在评论区留下你的发言~

注：文章图片全部来源于作者，未经同意不可转载。

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文稿 | 小新

编辑 | 珊珊

审核 | 时雨

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